КЛИЕНТ

ЧТО СДЕЛАЛИ

Новый продукт для Altaivita: от позиционирования и названия до дизайна четырёх вкусов.

Altaivita

Исследование и позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, тексты и дизайн упаковки, подготовка к запуску.

Привычный продукт. Новая линейка.

[ 01 / О ПРОЕКТЕ ]

Altaivita поставила задачу разработать новый продукт для выхода к крупным сетевым ритейлерам. В основу легло сочетание привычного чёрного чая и натуральных добавок.

Мы работали над тем, как представить эту идею покупателю: придумали название, разработали визуальный образ бренда и оформление линейки. В VitaTea Premium Collection вошли четыре вкуса — бергамот, вишня, ежевика и чабрец.

Уже на старте было важно продумать, как упаковки будут выглядеть рядом. Каждый вкус должен отличаться, а вся серия — восприниматься как одно целое.

Название и характер бренда.

[ 02 / БРЕНД ]

Для новой линейки мы разработали название VitaTea. Оно сохраняет связь с Altaivita и через слово Tea обозначает категорию продукта.

В логотипе название дополнили растительным знаком. Светлое начертание контрастирует с насыщенными цветами упаковок, а золотистые детали связывают логотип с остальным оформлением.

Коммуникацию на упаковке объединила фраза «Современный взгляд на традиционный вкус». Для каждого чая подготовили собственное описание, сохранив общий тон и структуру текстов.

Поиск визуального решения.

[ 03 / ПОИСК ]

Мы рассмотрели несколько направлений: природные иллюстрации с горами и травами, сюжеты с персонажем, сдержанное оформление с гербами и золотистыми рамками, геометрические композиции.

В поисковых вариантах менялись цвет, характер иллюстраций, расположение названия и соотношение деталей. Это помогало сравнивать разные образы будущего продукта.

В утверждённом оформлении соединились панорамный пейзаж, геометрический рисунок и герб. На этой основе мы выстроили общую систему четырёх упаковок.

Четыре вкуса — один бренд.

[ 04 / КОЛЛЕКЦИЯ ]

Каждый вкус получил свой цвет и пейзаж:

Бергамот — глубокий синий и горы в мягком свете.

Ежевика — фиолетовая палитра, лес и вечерний пейзаж.

Чабрец — зелёные оттенки и долина с рекой.

Вишня — бордовые и красные оттенки заката.

При этом расположение логотипа, названия коллекции, герба и основных графических элементов остаётся единым. Цвет помогает различать вкусы, а повторяющаяся композиция — узнавать линейку.

Пейзаж продолжается на боковых гранях: оформление раскрывается при повороте пачки и сохраняет цельность со всех сторон.

[ 05 / ДЕТАЛИ ]

Объём, созданный графикой

В верхней части упаковки мы использовали рисунок из геометрических граней. Чередование светлых и тёмных оттенков создаёт иллюзию рельефа — поверхность визуально напоминает огранку.

Этот эффект заложен в самом изображении. Геометрия добавляет глубину и становится общим узнаваемым элементом всех четырёх вкусов.

[ 02 / ИДЕЯ И НАЗВАНИЕ ]

В парк приходят
за эмоциями.

Радость, восторг, удивление. Ощущения от времени, проведённого вместе, стали отправной точкой бренда.

Так появилось название «Эмодзипарк»: место развлечений, которое говорит на понятном языке эмоций.

ЗНАКОМЬТЕСЬ: ХОРОШЕЕ НАСТРОЕНИЕ

Герой, который задаёт настроение.

[ 03 / АЙДЕНТИКА ]

Улыбающийся смайл в очках — дружелюбный и немного озорной. Он появляется рядом с названием, становится самостоятельным знаком и связывает все носители.

Насыщенные цвета поддерживают атмосферу праздника. Circe Rounded Bold в заголовках перекликается с формой персонажа, а Circe Regular помогает понятно подавать информацию.

ПАЛИТРА / ЯРКОСТЬ, СОБРАННАЯ В СИСТЕМУ

ТИПОГРАФИКА / CIRCE ROUNDED + CIRCE

Праздник — даже без логотипа.

[ 04 / ГРАФИЧЕСКИЙ ЯЗЫК ]

Смайлы, дуги-улыбки, круги и конфетти складываются в фирменный паттерн. Он переносит настроение бренда на любую поверхность и помогает объединять разные форматы.

ПАТТЕРН / ОДИН ХАРАКТЕР — МНОЖЕСТВО СОЧЕТАНИЙ

Знакомство начинается
до первого визита.

[ 05 / DIGITAL ]

Сайт передаёт атмосферу парка и помогает спланировать отдых. Крупные фотографии, понятная структура и фирменный герой приглашают провести день вместе.

САЙТ / ЦЕЛЫЙ ДЕНЬ ЯРКИХ ЭМОЦИЙ

Настроение,
которым делятся.

[ КОММУНИКАЦИЯ ]

Фирменная графика, фотографии и короткие сообщения продолжают историю парка в социальных сетях.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ / ПРИГЛАШЕНИЕ В ИГРУ

Бренд на всём
пути гостя.

[ 06 / ПРОСТРАНСТВО ]

На входе — билет и браслет. Внутри — понятная навигация. Рядом — команда в фирменной форме. Каждая деталь продолжает общую идею и делает образ парка цельным.

БИЛЕТЫ И БРАСЛЕТЫ / ЭМОЦИИ С САМОГО ВХОДА

КОМАНДА / ЛЮДИ, КОТОРЫЕ СОЗДАЮТ ПРАЗДНИК

Эмоции можно
подарить.

[ 07 / ОСОБЕННЫЕ МОМЕНТЫ ]

Приглашения на день рождения и подарочные сертификаты создают предвкушение. Праздник начинается раньше, чем гость переступит порог парка.

ПРИГЛАШЕНИЕ / МОЙ ДЕНЬ — НАШИ ЭМОЦИИ

СЕРТИФИКАТ / ПОДАРИ ЯРКИЕ ЭМОЦИИ

От чистого листа —
к цельному бренду.

[ 08 / РЕЗУЛЬТАТ ]

СМЫСЛ

ХАРАКТЕР

Создали Эмодзипарк под ключ: от первоначальной идеи и названия до фирменного стиля и его реализации на носителях.

У парка появился собственный герой и узнаваемый визуальный язык. Всё работает на одну идею — место, где эмоции становятся главным впечатлением от отдыха.

Концепция и название, построенные вокруг эмоций.

Персонаж, палитра, типографика и фирменный паттерн.

ЕДИНАЯ СИСТЕМА

Цифровая среда, пространство и детали праздника.

[ СЛЕДУЮЩИЙ ПРОЕКТ ]

Ваша задача
может выглядеть
совсем иначе.

Мы начнём с неё. Выберем инструменты, которые нужны именно вашему бизнесу.