Hudi Dudi

Как история любви превратилась в айдентику уютного бренда одежды

Перед нашей командой стояла амбициозная задача — вывести на рынок бренд премиальных худи, отшиваемых вручную. Главная ценность продукта клиента заключалась не просто в качественной ткани, а в эмоции. Заказчику было критически важно передать ту теплоту, заботу и любовь, с которой создается каждая единица товара.

Бренду требовалась не просто красивая картинка, а глубокая легенда, способная выстроить эмоциональную связь с покупателем с первого взгляда.

Задача

Отталкиваясь от технического задания и идеи любви, мы решили создать сквозную историю бренда.

Вместо абстрактных графических элементов мы придумали двух персонажей (птиц), которые стали олицетворением заботы и тепла. Мы дали им имена — Hudi и Dudi, и объединили их в название бренда. Это не только создало эмоциональный якорь, но и остроумно обыграло основной продукт компании — худи. Слоган бренда лаконично подчеркнул главную выгоду продукта: «Худи, в которых хочется ходить каждый день».

Концепция

Легенда о двух птицах

Разработка фирменного стиля велась вокруг концепции «Нежные цвета. Большие чувства».

Визуальная айдентика

Логотип и иконка (Favicon)

В основе логотипа лежит круг, выполненный в технике живой кисти. Это символ объятий, гнезда и замкнутого круга любви. Внутри круга — две птицы (Hudi и Dudi), смотрящие друг на друга.

Цветовая палитра

Мы отказались от агрессивных маркетинговых цветов в пользу мягкой, пастельной гаммы:

Мятный (#42C2B0) и Лавандовый (#A98EDC) — основные цвета, символизирующие пару (Hudi и Dudi), свежесть и нежность.
Светлая лаванда, молочный, графит, пудровый — вспомогательные оттенки для создания премиального и уютного настроения.

Типографика

Фирменная пара шрифтов строится на контрасте.

Plus Jakarta Sans — строгий, современный гротеск для заголовков и акцентов, обеспечивающий легкость чтения.
Allura — изящный рукописный шрифт, который транслирует индивидуальность, ручную работу и личное послание от бренда к клиенту.

Разработанная айдентика масштабировалась на все ключевые точки контакта с аудиторией

Адаптация и носители